谈球吧体育亿健精灵air新品突围记。

2023-08-18 00:40:13

　　谈球吧体育亿健，作为跑步机类目第一品牌，其出产的系列跑步机在市场上都大放异彩。适合商务人士的A5、家用型的ELF和E3，其中ELF为亿健首款推出的家用智能跑步机，它不仅是一台家用跑步机，更是开创了整个跑步机行业的智能时代。ELF的销量也达到了整个跑步机行业类的第一，至今累计销量达到160000台。

　　但市场总不会让你一直独大下去，随着整个大的体育市场被越来越多的资本看中，越来越多的体育品牌迅速崛起。

　　小乔跑步机，短短三年的时间，就迅速的崛起，其瞄准当前主流消费人群—女性消费群体，推出高颜值的家庭跑步机，以小巧、轻便、美观为产品的核心价值点，跃居市场，发展迅速，更是在2018年推出Q2等系列产品，重新冲刷市场。

　　这就是亿健如今面临的现实状况，对待竞品，亿健需要突出重围，重新占领市场新的高度。

　　2017年底，亿健继续推出首款AI智能减震的跑步机-精灵Magic，将语音智能、魔毯减震、智能手柄等新一代的人工智能加入跑步机后，再度颠覆传统跑步机产品，推出新一代的精灵air产品，实现新一代的产品更迭。

　　亿健也希望借助新一代产品的更迭，更贴合消费者需求，引领和改变亿健后续的延续产品。

　　一莎一直站位客户需求角度寻找项目的突破口，根据亿健后台数据，女性用户已经成为整个亿健的意见领袖，18-30岁的女性占比达到54%以上，随着消费者对生活品质的要求提高，对健身类产品主要要求特征如下：

　　那么，精灵air的产品上是如何满足消费者的呢？我们挖掘出产品的核心价值：

　　可贴壁收纳，占地不足1平方谈球吧体育，重量不足100斤。配合滚轮，轻松拖曳，随时运动

　　我们从其产品价值中提炼出，精灵air产品的核心价值——产品虽小，但内核很强大；颜值很高，活力还十足。依据精灵air的核心价值，我们做深一步的挖掘和提炼，提出精灵air的视觉格调：现代简约美学+科技智能。

　　精灵air对外推广的核心策略就是：扩大差异化，提升产品期望值，小身板，大能量。小小的产品，承载的却更多。

　　最后，通过对亿健新品价值核心的洞察以及深度挖掘，提炼出以“小”量化产品“大”的内核，引爆市场，造成了亿健精灵air新品一经推出，立刻被市场接受，造成供不应求的市场局面。

　　从市场洞察到消费者需求，再通过消费者需求结合产品价值的深度挖掘，提炼概念，占领市场高度，这是对待产品和品牌的详细诠释，这也是将品牌人格化后最终呈现给消费者认知的结果。