谈球吧体育Fit情报局 健识2020：健身房如履薄冰 家庭健身热火朝天

2023-08-16 19:22:59

　　谈球吧体育2020的中国乃至全球的健身行业足够写出一首冰与火之歌：健身房从业者在全球遭遇寒冬，而家庭健身领域则迎来有史以来最火热的一年。

　　2020年初，COVID-19疫情在湖北省内爆发并迅速蔓延到全国，健身房行业整体从春节假期起暂停线下门店营业，历经超过两个月的全民抗疫行动，3月起各城市健身房陆续提交复工申请，恢复部分门店营业；截至6月，疫情防控最严格的湖北和北京也均已恢复健身房的开放。

　　“…春节前本来就是健身行业淡季，1月23日封城以来到2月，现金流就断了，3月底到4月门店开始陆续开放，但直到6月还没有完全恢复正常。大多数门店租金减免也就1-2个月，并不能解决本质上现金流的问题，目前的主流解决方案是跟房东谈延期支付房租。这个行业以现金流为主，自从现金流断了之后，很多企业到现在还没有付完去年12月的工资。18、19年经济下行，本来行业就不太景气，对现金流影响很大…”——金吉鸟董事长，周荣

　　“…疫情促进了行业的新陈代谢，疫情只是使健身机构原本存在的问题爆发，而不是引发问题的根本…”——威尔仕副总裁，戴千焯

　　“…疫情发生之前，整个行业处在调整期，我觉得越来越多企业在向好，变成了服务驱动，开始重视教练、内容、课程…”——超级猩猩创始人，跳跳

　　短期来看，今年是国内健身房周期性洗牌的大节点，而被洗掉的是一批盲目开店、经营不善或者没有足够积累的健身房。长期来看，疫情客观上是全民健身意识的大科普，健身房行业作为大健康的核心板块，未来需求将持续增长并趋向多样化，行业长期向好。

　　根据美国主要支付领域公司的数据，截至9月30日，美国有15％的健身俱乐部和工作室永久关闭。到今年年底，多达四分之一的美国健身俱乐部可能会关闭，因为健身俱乐部运营商自身的努力在新型冠状病毒疫情所带来的影响面前显得十分无力。

　　迄今为止，健身房这个以线下实体店面为基础的行业，在美国已经损失了超过150亿美元的收入。根据ClubIntel（一家为健身和俱乐部行业服务的品牌和消费者洞察公司）的一项研究，与2019年相比，仍在运营的美国健身中心预计今年的收入将下降37％。

　　截止目前，美国申请破产的头部连锁健身房有Golds Gym、24 Hour Fitness和Town Sports，单车工作室FlyWheel和Cyc Holdings，以及瑜伽工作室Yoga Works。美国的健身房行业从业者面因为美国政府一直控制不住疫情而正在经历着倒闭和失业，而这一切都不知道何时会结束。

　　疫情催生了户外健身、家庭健身等多样化健身场景。根据微博数据显示，截至3 月18 号#宅家健身打卡#的线 万。健身类应用的下载量激增，根据七麦数据显示，Keep 在appstore 的下载量从大年初一开始一路攀升，到1 月31 日大年初七达到小高峰，之后下载量继续攀升。截至到3 月17 日，Keep的下载量估算总计达289万。

　　健身运动类App在疫情期间月活跃用户持续保持高位，较上年疫情前同期呈两位数增长。疫情加速了线上运动类APP的发展。经历疫情催化，以家庭为单位的健身需求快速提升，运动场景从健身房转换到客厅，家庭场景的健身内容需求持续放量。

　　自带互联网基因的健身平台如Keep等，是健身行业线上化布局的先锋。凭借前疫情时期已布局成熟的内容和平台，在疫情期间快速渗透家庭健身群体，有效进行拉新转化。主打线上内容教学、社群建设的Keep在疫情期间月活跃用户量较上年疫情前同期增长超过20%。

　　5月，互联网健身科技公司易健科技旗下怦怦健身宣布完成千万元人民币战略融资。

　　6月，在线月，美国家庭智能健身品牌Mirror被Lululemon以5亿美元收购。

　　“家庭健身”的概念在今年上半年着实火了一把，下半年因疫情得到短暂控制，健身房使用率得到反弹，在线与居家健身创投领域略显平静。但是，今年暑期结束后，家庭健身赛道中的各位玩家纷纷亮剑。

　　于今年9月底宣布完成6500万美元A论坛融资。本轮融资，刷新了全球健身行业中A轮融资的纪录，

　　金史密斯分别于9月和10月底完成D轮与E轮融资，融资规模均在亿元左右。9月，美国家用智能力量训练设备

　　MyShape，已于今年9月推出旗下首个智能健身镜，并与器械公司乔山合作推出健身镜产品。而近乎同一时间，健身O2O平台

　　沸腾时刻也推出智能健身镜。同样在中国香港的健身市场，刚刚上市的健身内容公司OliveX，发布了第一款健身镜产品。

　　召开2020年秋季发布会谈球吧体育，万众期待的iPhone12 并没有现身，但苹果宣称将于年底推出名为Apple Fitness+的健身服务。该服务为在线健身课程，用户可通过苹果设备观看全美优质教练线上授课的健身内容。Apple Fitness+采用按月付费模式，每月收费9.99美元，全年收费79.99美元。Apple Fitness+的出现，让很多人认定苹果此举是在对标家用健身品牌Peloton。这波家庭健身热浪，究竟会怎样影响中国健身行业的面貌？

　　CHINAFIT将在12月20日举办“2020CF跑步机论坛暨家庭健身创新峰会”，让众多家庭健身领域的明星品牌解答以上疑问。

　　练多多、FITURE、金史密斯、字节跳动、菠萝君、小乔科技、视琨电子、好家庭等家庭健身品牌，展开主题演讲和圆桌对话，从市场环境、产品战略、用户分析等多个不同的视角解析家庭健身的需求谈球吧体育，洞察家庭健身领域中的下一个关键点。报名参会