谈球吧体育Peloton地位不保？将动感单车拉下王座的“爆款”产品

2023-07-16 17:30:14

　　谈球吧体育疫情之下迫不得已的居家隔离，给室内健身行业带来了惊人的增长谈球吧体育，尤其是以动感单车为主导的智能高科技家庭健身市场。这很大程度要归功于Peloton，作为该领域的早期开拓者，它于2014年以2000美元的投放价格为动感单车产品铺平了道路。

　　自Peloton动感单车广受欢迎以来，无数的新公司进入了市场，推出了联网版本的动感单车，连入自己开发设计的线上平台，以追求更多附加收入。其他竞争也以全新的家庭健身概念进入了这个市场，例如Tonal和Mirror。

　　直到人们开始思考健身人群不同类型的需求和健身产品市场化的细分，动感单车的王座隐隐不保。连Peloton自身也已偏离了其核心产品，试图拓宽产品线，但根据结果看来收效较差。比如。Peloton的4,000美元跑步机于2018年大张旗鼓地推出，但由于其高昂的价格和过大的体积，让它无法再创动感单车的辉煌。

　　有些投资者坚定的把目光放在了室内划船机上。L Catterton的执行合伙人Michael Farello说：“我们认为它是健身中增长最快的方式。”L Catterton是Peloton的早期投资者，但自2019年以来就坚持投资于Hydrow。上个月，L Catterton牵头了Hydrow的2500万美元融资，理由是室内划船机在未来几年内有可能超越动感单车。

　　近年来，室内划船机已经成为健身行业增长的新趋势。直到几年前，大多数消费者还是只在健身房的地板上划过划船机，但是最近，诸多线上健身教学工作室如CityRow和Row House的出现，室内划船课程变得越来越火热。

　　在家庭健身领域，目前室内划船机市场的主要参与者是Hydrow，该公司由前美国国家赛艇教练Bruce Smith于2017年成立。Hydrow售价2200美元的联网划船机的独特卖点是，它使客户能够在线上看到专业运动员在水上主持的直播课程。

　　根据Hydrow客户数据显示，到目前为止，购买该产品的人中有50％从未当过赛艇运动员，有25％从未参与过赛艇运动谈球吧体育。但是，客户们却很欢迎室内划船运动，甚至于用户使用频率比预期中还要高上很多。尽管最近的使用情况数据受居家时长变长的影响，但是这些数据表明，就参与度指标而言，Hydrow的室内划船机与Peloton的动感单车差距并不远。

　　数据表明，普通客户每个月会使用划船机锻炼14次，在室内划船机刚刚打进市场的早期阶段，这个数字是非常高的。相比之下，根据Peloton最新的收益结果显示，其客户在隔离期间每月使用其连接的健身设备17.7次。

　　目前，美国每年约有1200万人使用划船机，每周有四百万人。这些人通常在健身房或其它健身设施中使用。因此，Hydrow相信可以进一步扩大室内划船机的市场，人们会爱上室内划船机，因为它很有趣，并且能锻炼全身。

　　英国体育协会的一项研究发现，划船相对于自行车运动的主要优势在于，它可以进行全身锻炼，大约能锻炼到身体86％的肌肉，而骑自行车只能锻炼到身体44％的肌肉。

　　此外，划船机也很适合与其他项目合作锻炼。例如，划船机旁边铺上瑜伽垫，完成一些瑜伽或普拉提动作，然后快速切换到划船机，而这种方式在自行车上就不那么容易了。这些因素让Hydrow相当自信，室内划船机将取代动感单车成为高科技家庭健身产品的新“爆款”谈球吧体育。

　　不过Hydrow可能很快就会迎来大批的竞争者，有传言说Peloton正在计划推出自己的室内划船机产品。