2021年我国健身器材行谈球吧体育业运行现状——基于波特五力模型视角

2023-07-13 20:29:53

　　谈球吧体育健身运动是一项通过徒手或利用各种器械，运用专门的动作方式和方法进行锻炼，以发达肌肉、增长体力、改善形体和陶冶情操为目的的运动项目。健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类。

　　健身器材行业上游涉及各类组成材料（钢材、金属钣金件、电子显示器等），中游主要生产是不同健身器材产品（跑步机、动感单车等），下游渠道则是各通过大型商超、专卖店以及电商平台像家庭、健身房等销售产品。

　　随着我国国民健身意识的不断增强，健身器材市场需求也将逐步扩大。根据数据显示，2019年我国健身器材市场规模达461亿元，2020年我国健身器材市场规模达485.6亿元，同比增长5.34%；据推测，2021年我国健身器材市场规模可达518.5亿元谈球吧体育。

　　供应商讨价还价能力指的是供应商提高投入价格或通过降低投入和服务的品质来增加产业成本的能力。目前，我国健身器材行业供应商主要是的是组成材料（钢材、金属钣金件、电子显示器等）等生产厂家。其中，电子显示器由于生产厂家数量较少，其议价能力较强，而钢材及金属钣金件发展时间较早，生产厂家数量众多，其议价能力较弱。

　　近几年，我国钢材产量总体呈波动增长的趋势。根据数据显示，2019年我国钢材产量突破12亿吨大关，达12.05亿吨，较2018年同比增长8.95%；截止至2020年我国钢材产量13.25亿吨，同比增长7.7%。

　　一般来说，购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。目前健身器材已经被广泛应用于生活。下游客户多为消费者，随着产品不断升级，购买者的议价能力也会不断降低。

　　近年来，随着我国居民生活水平的提高，人们健康意识也逐渐增强，我国经常参加体育运动人数逐年上升。根据数据显示，2020年我国经常参加体育运动的人数高达4.35亿人，较2019年同比增长6.62%。

　　近几年，我国健身器材市场增势有所放缓，相关企业注册量也有所下降。根据数据显示，2019年我国健身器材相关企业注册量达16.2万家，2020年我国健身器材相关企业注册量达12.1万家，同比下降25.3%。

　　从地区分布来看，我国健身器材相关企业大多集中在山东、浙江、广东等地。其中我国山东省企业数量位居全国第一，截止至2021年2月共有8.4万家相关企业；其次为浙江省，相关企业数量共7.0万家；广东省位列第三，共有6.2万家。

　　替代品的威胁包括三个方面：替代品在价格上的竞争力；替代品质量和性能的满意度；客户转向替代品的难易程度。替代品对企业不仅有威胁，可能也带来机会。如果企业技术创新能力强，能够率先推出性能价格比高的新产品，就可以在竞争中保持领先优势。目前我国健身器材行业的产品本身并无外在的替代品威胁，行业主要体现为各种健身器材内部不同材料和工艺产品之间的替代威胁。

　　从健身器材竞争格局来看，爱康、诺德士、力健、必确、泰诺健等品牌占据全球较高的市场份额，在我国主要争夺中高端市场；我国知名健身器材品牌主要为舒华、乔山(中国台湾)、英派斯、澳瑞特和好家庭等，其中乔山和英派斯主要为健身俱乐部和酒店提供商用产品；国内众多的区域性品牌则占据了我国的低端健身器材市场。（TJL）

　　《2021年中国健身器材行业分析报告-市场竞争环境与发展动向预测》返回搜狐，查看更多