用游戏化让运动数据更有谈球吧体育价值「walkup」还能怎么玩转记步运动这件事？

2023-08-18 17:49:11

　　谈球吧体育原标题：用游戏化让运动数据更有价值，「walkup」还能怎么玩转记步运动这件事？

　　又一次被蚂蚁森林的产品经理刷屏了！一年吸引2.3亿用户，种下1000万棵真树的蚂蚁森林让强工具属性的支付宝变得感性了起来；除了实现了流量的盘活，也的实现了阿里的绿色金融战略，对于用户来说，运动数据的价值在这里变得更加性感。

　　36氪近期接触到的计步APP「walkup」一样相信着运动数据的价值。简单来说，walkup是一款工具应用游戏化的APP。利用探险闯关的游戏化体验+虚拟环游世界的目标养成来的运动健康工具。

　　走路是个高频无门槛的事情，但在大量的运动APP和微信面前抢占用户，提升活跃，还是需要差异化的产品策略。在被微信运动的熟人社交和专业化的运动APP瓜分的市场下，选择做90-95后垂直人群的工具APP可能更有更有想象力。

　　对待这个群体，walkup的差异化策略在于游戏化+社交性。在walkup创始人陈洋看来，产品的游戏化是未来的趋势，也是walkup的核心竞争力。利用游戏的方式建立一套成就激励机制，是实现用户留存的核心手段。除此之外，设计与调性的融合、产品场景、UI的高颜值设计都是我在产品体验中得到满足感的地方。

　　据陈洋介绍，截至目前，上线年的walkup已经积累超过600万的用户，19-30岁的用户超过70%，男女比例3：7。日活超过40万；每天的打开次数超过240万次，月留存超过30%。

　　walkup希望达成的产品逻辑是用玩法留住用户，用内容吸引用户，用数据换取价值。游戏化能解决工具类产品的用户留存和粘性的问题谈球吧体育，但工具类的产品要突破天花板需要向内容、社群甚至硬件化的方向发展。

　　过去看来小而美的walkup正在加快商业化的步伐，并在上个月实现了一次大的改版，此次改版的目前就是增加内容，拓宽变现渠道。

　　除了走路环游世界的板块外，增加了基于LBS的城市发现板块，以及基于品牌活动的限时挑战板块。前者是线上线下的场景连通，挖掘线下的变现场景；后者则是轻社交的新尝试谈球吧体育，同时增加品牌露出的窗口。

　　从商业模式来说，C端来自于的游戏增值服务和周边销售；B端来源于线上的品牌植入（Discovery、可口可乐、探路者等）、景区和旅游局的资源整合（德国汉堡旅游局、天津、兰州旅游局等）；活动宣发（敦刻尔克）；以及定制化的内容制作。线下主要是品牌定向赛事合作（品牌寻宝定向赛、胡同主题定向赛等）；以及品牌的跨界合作。

　　用户走路，有广告需求的企业埋单。这个过程中，用户付出注意力和习惯行为，广告主提升品牌形象吸引年轻用户，这是这个赛道最清晰的商业逻辑。

　　接下来，walkup的重点会放在城市发现板块的扩张；线下品牌定向赛的拓展等方面。此外，在挖掘数据价值上，walkup与米家（小米的智能硬件管理平台）进行着深度合作的洽谈；未来除了走路的数据外，睡眠、骑行等多种数据都可以实现向虚拟体验的转化。

　　在运动类app的赛道上、健身类的app和跑步类的app都跑的更快一些，用户先后破亿。计步类的APP分为了走路赚钱、运动社交以及游戏化运用几个类别。根本上说，如何用自己的手段来增加活跃度、延长产品的生命周期是产品能否跑出来的关键。

　　团队上，CEO陈洋出身设计谈球吧体育，曾任中国红牛极限赛事的设计顾问。融资方面，walkup于15年5月完成了数百万元种子轮融资，16年9月完成了天使轮融资；目前正在新一轮融资中。

　　也许有一天，正如《黑镜》中描述的一样，被技术解放的人类不需要参与生产，被虚拟世界包围的我们需要用运动数据来积累货币，当然这一切都还只是想象。对了，除了种树外，阿里还在蚂蚁庄园里开放了一个养鸡平台，大家可以去Try 1 Try。返回搜狐，查看更多