飞书2022未来无限大会TVC：以人为进谈球吧体育
2023-08-04 08:07:18
谈球吧体育上一轮Campaign结束后，飞书和 W 野狗原班人马立即投入到了飞书今年春季重头大戏：
就如主题TVC影片所传达的，这不是一个企业的问题，这同时也是中国当今众多企业和高管在思考关于“人”的问题，如下特别为本次飞书春季发布会制作的预热video同样也道出了他们的心声。
两支不同以往传统常规发布会宣传视频一上线就收获了众多行业高层和用户的认可和好评，W 野狗电影级文案和故事内核更是引起广大的共鸣和点赞。
而说到创造与常规传统广告不同的品牌宣发模式，强烈安利大家再回顾一下 W 野狗们与飞书第一波合作就收获高口碑、超想象的“先进职人艺术画展”：世界名画与传统工作乱象做结合，在北京西直门地铁里开办了一场《2022 飞书职人电脑桌面展》，看看W野狗们是如何讲述飞书先进的工作理念的吧。
W 野狗们帮先进团队找到破题思路前，先把思路对准今年后疫情的社会大环境和职场。如今又是一年毕业季，一批职场新鲜力量即将踏入职场。和上一代不同，他们对工作有着自己的理解。
据《Z世代职场现状与趋势调研报告》显示：“50%”以上Z世代，感受不到工作的价值和意义，感觉自己是“工具人”，渴望在情感上得到平等对待。
“64.5%”的95后和“58.5%”的00后，认同公司能包容个性，管理者给予员工更多话语权，宽容自由的工作环境更受Z世代青睐。
正是职场人年龄结构的变化以及工作意识形态的转变，有一个摆在企业家面前既深刻又棘手的问题：如何“招对人”“用对人”“管好人”？
这些问题，也正促使企业家们不断反思未来“人”和工作的关系，以及下一代的工作方式，将会是怎样的？就如我们预热片中9大企业家们针对“人”提出的疑问一样，很现实但又急需解决。
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这些问题，不仅仅是这些先进企业当下的问题，更是当今中国高速发展和疫情大环境下众多企业在“管理人才”、“招聘用人”的发展中对关于“人”的思考和探索。
面对中国企业遇到的问题，以先进为品牌理念的飞书，洞察到企业的数字化以及对“人”需求，为推动了新一代的组织高效协同。飞书以 #以人为进# 为主题，5 月 25 日，在2022春季飞书未来无限大会上，飞书 CEO 谢欣正式发布了飞书People，并提供一个围绕组织里“人”的全周期方案。
在本次飞书春季发布会上，飞书邀请了众多先进组织代表，如新希望集团董事、新希望六和董事长刘畅与安克创新创始人兼CEO阳萌、中科创达执行总裁邹鹏程、米未传媒创始人兼CEO马东等飞书先进企业家在会上进行演讲，阐释自己的招人、用人之道。
近年来，飞书已成为越来越多先进企业的第一选择。过去半年，飞书相继和传音、银泰、正邦、泡泡玛特、民生保险、虎头局等多个行业的先进企业达成合作。而在高效简洁的组织协同外，人才的挖掘与管理也越来越成为这些先进企业的重要刚需。
“飞书People集成打通了飞书OKR、人事、招聘、绩效等原本独立的人力模块，以‘人才’为业务流程核心，实现从投递建立开始，包含招聘、评价、激励、培养的全周期管理。”谢欣介绍，“飞书People能让管理者真正拥有人才管理的全景视角。”
飞书也正是经历了几年的内部打磨和沉淀，在发布会当天正式发布的时候，飞书 People 已经是一个完整的系统，一个围绕组织里“人”的全周期解决方案。这也非常符合飞书的理念：为客户提供解决方案，而不是零散功能的“拼盘”。
为了系统化地解决企业关于“人”的问题，飞书 People 集成打通了飞书OKR、人事、招聘、绩效等等原本独立的人力模块，并且以“人才”为业务流程的核心，实现从投递简历开始，包含招聘、评价、激励、培养的全周期的管理。我们希望，从今天开始，飞书 People 能让管理者真正拥有人才管理的全景视角。
而飞书 People 打通了人才的所有数据——来自飞书招聘的履历信息和面试评价、来自飞书绩效的每一轮绩效信息，还有来自飞书OKR 的每一个目标和关键结果的进展，都流向了飞书人事。
人怎么才能越招越快、越招越准呢？用飞书招聘，就可以一键搞定，通过漏斗定位招聘每个环节的问题，快速迭代招聘流程。
飞书 People 能够让你的每一分成长都被看见，助你的每一分耕耘都有收获，组织发展，应该是“人”与“事”互相促进，事在“人”为，新一代组织管理，以“人”为中心，飞书 People 把人才的价值最大化，把用人的难度最小化。
W 野狗们，从#以人为进 主题方向出发，帮助飞书的先进团队和企业高管们去传达他们关于“人”的困难和思考，用W本能心创意而非传统的发布会人物宣讲方式去呈现和为此次企业家发声，为其证言。
这也不是 W 野狗们第一次为互联网创造者发布大会做创造性的创作了，和众多互联网品牌均有合作的成功案例，有着一套具有 W 野狗特色的互联网创造者大会本能心创造心得。
今年年初 W 野狗们刚完成发布会开幕且口碑爆棚的案例：互联网知名品牌“知乎”也在2021年知乎创造者大会中和 W 野狗们携手合作《 没有你 我怎么办？》，作品和内容呈现共鸣爆棚，创意新颖和为创造者们用有别于市面广告的创作，备受多方的认可和好评，可以点击：18天！野狗和知乎证明#没有你我怎么办# by 知乎 + W 回顾精彩内容。
小编也和大家先行预告（要保密哦），预计在今年下半年 W 野狗们将会再携手互联网大咖品牌共创又一个现象级创意的互联网创造者大作和线上线下全渠道传播的W野狗式互联网创造者大会联动宣发，大家敬请期待！
为何会推出一支从人的局部到全景的片子呢？W 野狗们发现，人们传统观念中，对优秀企业、优秀人才和组织的理解：销售的江山都是靠“腿”跑出来的；亲“手”和员工一起干活的管理者才能服众；高凝聚力的团队都是靠“嘴”沟通出来的……
W 野狗们以此为切入点，将这些代表着“先进”的细节，与当代人才管理碰撞产生的新挑战相结合，输出“将先进落实到团队中每一个人”的观点。
我们挖掘出先进客户的管理者身上，最有特色的细节，比如管理团队的“嘴”，拿笔而弯曲的“手指”，一步一个“脚印”走出来的农场，还有企业管理者们都“皱纹”、“耳朵”、“拳头”“眉毛”“眼睛”……再从局部细节，放大到整个画面，原来是企业管理者与团队一起协作的画面，同时借助旁白与管理者的口述，展现先进企业管理者们，对于协作、人才及组织管理的思考，以及引入飞书后对团队甚至行业带来的正向影响。
而视觉呈现上，摒弃以往发布会人物正面面对镜头大篇大论的证言演讲方式，以强纪实感的照片为主，采访视频为辅，配以W 野狗超擅长的哲科级强文案，贯穿全篇，表达出“用飞书的团队都有令人致敬的部分”，充分体现先进团队的独特与先进之处。
相信很多中国的先进企业们针对如果面对关于“人”的这个思考和探索有着这样或那样的困难和想法，但也因为大家越发关注到的不是企业一个人的先进，更多是一个团队的先进，也就是影片最后表达的：
企业的未来不是凭一个人的洞见而是靠企业中的每个人谈球吧体育，都能拥有企业主的视野集团的发展也不是靠一个人指点江山而是靠集团中的每个部门，都能自己打下江山
让一个人掌控其它人的工作变成所有人掌控自己的事业让一个天才，能创造的生命奇迹变成所有人才，都能复制的人生业绩
也许你们会问，飞书这么重大的互联网企业开发布会，W 野狗们是如何说服和让其认可这样不常见的发布会表达形式以及特殊的视角呢？这次考验着 W 野狗们的，不仅是“突发性的疫情中如何帮助品牌和企业家们发声”，更是“一次如何云拍摄9位企业家，并与他们进行沟通，帮助企业们发声，引发行业共鸣和年轻人对其增加好感和信誉度”。
除了 W 野狗本能心的解题思路和飞书想表达的#以人为进 的原则一拍即合之外，更要感谢飞书高层和小伙伴们完全放手 W 野狗们去创作和无条件的信任和支持。而这样的基础也来源于上一波口碑非常好的飞书2022年招聘季品牌传播。
不仅核心主题TVC《2022 去先进团队工作》上线就收获好评且连央视都都点赞！
我们从未想象过这样分成三地制作广告，主创们身在当下国内疫情最严重的城市上海居家隔离，线上云监制，摄制组和飞书客户在北京拍摄多位企业家，而剪辑后期在7723公里外，和我们昼夜颠倒的温哥华，由 W 野狗骑士团制作谈球吧体育。
虽然大家身处不同城市，但也因为飞书飞阅会，大家开会和信息对齐也能达成高效同屏。
当然，这也不是 W 野狗骑士团第一次远程配合 W 的野狗们进行远程项目制作了。
W 野狗骑士团是W实现跨境创造的重要战略，2019年W在温哥华创建海外合资子公司，实行 W 野狗骑士团的第一站。成立以来，便全速前进：在接到brief一个月内便完成执行小米Mi A3的最新广告，在疫情期间高效进行屈臣氏广告片的制作，克服时区障碍在不到两天内完成Lee两个版本的广告片，在上海疫情期间在大洋彼岸完成粤语公益歌项目《2022·别再放我鸽子》的精准剪辑。
目前，驻扎在温哥华的 W 野狗骑士团已囊括了北美多名优秀导演及创意人，虽然距离遥远，但创意火花迸发惊人。在他们的助力下，W 有信心也有能力，更有这个愿景在将来和更多好客户共创更多优质作品。
作品的出发点以“人”为原点，在发布正片前，W 野狗联合飞书制作了Intro“问题”预热片，让多位知名企业主谈一谈自己遇到“用人 管理人 招人”的问题，Intro片一经上线，就有客户前来询问，是否是 W 操刀制作，甚至有客户直言，“看到这支片子，我就知道是 W 野狗出品。”
上线后更是引发不仅仅企业高层，更多使用飞书的用户也纷纷表达对产品的认可以及对影片呈现的价值认同感。
同样的“以人为进”客户证言片在5月25日的飞书2022春季未来无限大会上一经播出，就收获无数好评，飞书客户&飞书的用户在飞书春季无限大会上也给予高度认可。
就如上线后飞书客户在飞书群里和大家所说，本次整体的内容口碑传播非常好，而好的作品就源于这过程中彼此的信任、支持和共创。非常感谢飞书客户对 W 野狗们的满分信任和认可，同时也感谢张勇团队的专业、担当和帮助，以及远在温哥华的W野狗骑士团Hammer对于剪辑细节的专业把控、优质配音加持和高质量的内容输出。
#以人为进 #先进团队·先用飞书 by 飞书 + W + W 野狗骑士团
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能用一段文案把一群人“串”起来，精准地把每个人的特点抓住，还能丝滑地一气呵成，且时时不忘产品利益点，这不是一般的文案功力。
创意很棒，没有看到这个案例之前我没有想到这么枯燥的东西能做得这么有看头，不足是后面这些人的功能解说，把片子搞成了产品说明书，其实前面集中提出的问题，后面一句slogan解决，会更加干净有力。
就文案层面是对的文案，适合人物们的口吻，也跟产品结合紧密，但没有到非常棒的程度。
讲清楚，讲明白，还要讲得有趣有味，契合每一个代言人的气质与本质……高技巧文案。
营销方案逻辑清晰，文案洞察深入人心，与音乐的配合天衣无缝。记忆点稍弱了。