2021搜狐新闻马拉谈球吧体育松：好春光不如跑一场

2023-08-01 10:42:15

　　谈球吧体育2021年3月30日，搜狐新闻马拉松在三亚开跑了！春天，正是一个跑起来的季节，结合这样的时间背景，我们提出#好春光，不如跑一场#的主话题。聚焦活动地三亚的特点，我们决定用又燥又快乐的风格去做这次的传播，推出一系列魔性又有梗的创意物料，把搜狐新闻马拉松活动带到更广泛的人群中，吸引用户围观。

　　在创意海报的包装中，我们希望用户能直观感受到在三亚跑步的燥和快乐，这也就需要我们将活动的精神内核转为更清晰的文案表达和具有元气、冲击力的视觉效果，用这样一组创意海报先一步把用户跑步的热情以及积极性调动起来。

　　在“燥”的传播风格上，我们想要更多角度、多切面的呈现快乐的跑步氛围，所以我们制作了四个魔性的动画小短片，让用户看完嘴角一翘的同时，带动用户的情绪，加强刺激用户对跑步的欲望和冲动。

　　配合每个故事的内容，我们也给出了一些具有感染力的文案与受众进行沟通，而不止是单一的故事引导。

　　好春光，当然要叫上大家一起跑。于是我们联合20家蓝V带上#好春光，不如跑一场#共同发声，邀请用户们一起跑起来。

　　在今年的搜狐新闻马拉松传播中，我们用不同以往的风格调性给用户们营造出又燥又快乐的跑步氛围，激发他们的跑步热情。在这样的季节里，好春光，不如跑一场吧。

　　项目统筹：小黑手项目经理：化菲美术指导：张佳奇创意组长：薛标标创意：Molly

　　“搜狐新闻马拉松”是搜狐集团的品牌项目。从长白山、青海湖到台湾日月潭，从北海道到首尔，在崇礼向北京冬奥助力，在全国四城为疫情之下的复产复工加油打气，已成功举办十三季的搜狐新闻马拉松，带动了百余位明星参与，引领健康的生活方式。

　　传播的目标在于提升搜狐新闻马拉松的声量，塑造项目的口碑和品质感，引导用户关注。

　　客观的说，“跑步”这项运动因为对抗性和观赏性有限，比较难引起泛受众的“围观”兴趣。那么我们要做的就是把搜狐新闻马拉松三亚站的包装出感染力，让用户对品牌形成关注-兴趣-好感。在提炼出“跑+三亚+春天”的关键信息后，我们决定做一场躁的、让用户看了想要跑起来的传播——“好春光，不如跑一场”。

　　基于又燥又快乐的风格传播基调，我们推出了一系列魔性又有梗的创意物料，刺激用户兴趣。

　　在创意海报的包装中，我们将活动的精神内核定义为“要跑，也要燥！”，通过文案和有冲击力的视觉效果，让用户能直观感受到在春天+三亚+跑步的燥和快乐，调动用户跑起来的热情。

　　为了能更多角度、多切面的呈现快乐的跑步氛围，我们制作了四个“要跑，也要笑！”的魔性动画短片，每个故事配合一些具有感染力的文案，感染用户情绪的同时 ，强化用户对项目的关注。

　　活动当天，搜狐新闻马拉松在直播的观看峰值超过1200万，累计观看达到2100万，#好春光，不如跑一场#线万；带动#搜狐新闻马拉松#讨论度增长25%，被多个广告行业媒体主动收录，受到行业内肯定，有效提升了用户对项目品牌的认知度，并有效的带动了直播观看转化。

　　非常出色！直接抓住了年轻一代的眼球。目前海外马拉松界最大的问题就是无法调动新鲜血液的注入。原来解决办法是有趣的艺术和文案。

　　片子和文案很有趣，调动了快乐的氛围，中和了马拉松的辛苦，配套的海报也很棒；前四支海报的文案稍显逊色。

　　重点信息比较清晰，但视觉风格低龄化，和目标受众不一定匹配谈球吧体育，且整体创意一般。

　　剧情有些小巧思，但整体似乎缺乏大气。如果是厂商的一次重磅活动，这只片子感觉似乎稍显单薄了一些。

　　短、有笑、有效、有奖。看主题，我以为会改编《春光灿烂猪八戒》的主题曲，结果没有，失金警告。